インターネットの検索順位について
- 検索エンジン(ヤフー、グーグル)はどのようにしてサイトの検索順位を決定しているのでしょうか？それは、各社が独自のアルゴリズム(順位を決定する為のプログラム(クローラーとも呼ぶ)と呼ばれる法則に基づいて順位を決定しています。そのアルゴリズムを完全に知っているのは検索エンジン会社の開発者のみで、一般の人々には知らされていない完全なるブラックボックス状態になっています。ですので、○○○をしたら検索順位が上がったというのは個人個人で意見の相違が生じており、同じことをしてもうまくいかなかったという事が頻繁に起こります。しかしながら、ある程度SEOに効果的と言われる王道も存在しているのも事実です。また、このアルゴリズムは日々進化を遂げており、これがアルゴリズムの攻略の複雑さと難しさを表しています。
検索順位はなぜ上がったり、下がったりをするのか？
検索エンジンのクローラーは検索したユーザーにとって有益な情報を持っているサイトを上位表示しようと日々進化しています。その為、クローラーもそれぞれ役割分担がされており、複数のクローラーがインターネット内を定期的に巡回をしています。クローラーがインターネット内を巡回して持ち帰った情報をもとに検索順位が最終的に決定されます。時に、上位ベスト100以内のサイトの60〜70％が100位以上と入れ替えの大幅な変動が起こるともあります。ヤフーはもともと百貨辞典のようなデーターベースを構築しようとしていた経緯があり、テキストベースのサイトが好まれる傾向があります。このクローラーは人間の目のように写真の内容判断が苦手ですので、未だテキストベースが有利に働いています。HPを作る場合は基本はテキストと覚えてください。
SEOとは何か？
アルゴリズムプログラム(クローラーとも呼ぶ)に好まれるサイト作りをすることがSEO対策とも言えます。SEOとは簡単に言うと、ヤフー、グーグルのアルゴリズムを攻略して検索エンジンで上位表示をさせる事を言います。この2つを攻略すれば日本での検索エンジン対策がほぼできたことになります。
なぜSEO対策が必要なのか？
検索ページの20位以内に入らなければ砂漠の真ん中にお店があるのと一緒で、ＨＰの存在すら知られないというのが現実です。ネットで検索する場合は検索エンジンの検索窓にキーワードを入れて検索をします。その為、検索エンジンで上位に表示させることにより訪問者数を増やすのが狙いです。SEO対策をすることにより上位表示を維持することができれば、無料で購買意欲の高い顧客をＨＰへ訪問させることができるからです。その為、ビックキーワードの上位ベスト10以内はSEOのプロと呼ばれる人達がしのぎを削って上位表示を目指しています。
SEO対策は大きく分けて2つの要素
SEO対策は大きく分けて2つになります。内的対策と外的対策です。簡単に申し上げると内的対策とはテキストキーワードを盛り込む、メタタグなどを仕込むなど、自分のサイト内で修正できる対策のことですのでやれる範囲の限界があります。外的対策とは一言で言うとページランクの高いところからリンクをもらうという事です。外的対策には基本的に限界はありませんので、常に行わなければならないものと言えます。ページランクはグーグルの独自のものですが、リンクをもらう場合などにサイトの実力を知る目安程度と考えてください。なぜページランクが高いところからリンクをもらうと良いかは、それはグーグルのクローラーがページランクの高いところが推薦しているサイトは優良なサイトだと判断をしているからです。リンクはそのサイトへの人気投票だと考えてもらえればと思います。
SEOの外的対策(リンク)
一般的に言うHP同士をリンクし合う相互リンクがありますが、これはお客さんを誘導する目的ではなく、本当の目的は自分の所有するHPの価値を上げる(ページランクを上げる)為にあります。ＨＰの価値を上げる(ページランクを上げる)と検索順位も結果的に上がる傾向にあります。お互いのＨＰをリンクしあう事を相互リンク、リンクを一方的に貰うだけの場合は片方リンクと呼びます。リンクの総称としてバックリンクとも呼びます。
評価の高いサイトとは？
URLを取得してからの年月が古い
バックリンク数(サブドメインからのリンクは評価が低い)
バックリンクの質(同じようなカテゴリーからのリンク)
バックリンクをもらっている期間が長い
定期的に更新されている
記事などのボリュームが多い（特定の事について詳しく書かれているか）
サイトを主張するキーワードが盛り込まれている
有益な情報が含まれているか(アフィリエイト、ドロップシッピングは評価が低い)
ヤフカテサイトに登録 (ヤフー)
ヤフカテ登録サイトからのリンク(ヤフー)
ヤフーブックマークが多い(他のブックマークも)
クロスレコメンドに登録(大手ポータルサイト)
Ｊエントリーに登録(大手ポータルサイトなど)
PRの高いところからのバックリンク(グーグル)
中・小の検索サイトに登録されている
アクセス数が多い
SEOの外的対策(リンク)
SEO対策をするには最初に上位表示すべきキーワードの選定が最も重要です。このキーワード選びを間違うと、いつまで経っても上位表示ができない、上位表示ができたのにアクセスがない、などの結果を招いてしまいます。
「ダイエット」や「化粧品」などの1つの単語でのキーワードをビックキーワードと呼びます。これは競争が激しいです。「ダイエット 器具」「ダイエット サプリメント」「ダイエット 靴」などを複合キーワードと呼びます。単発語句のビックキーワードほどライバルが多く、複合キーワードほどライバルが少なくSEO対策がしやすくなります。
ここで注意しなければならないのは、月間検索数が少ない複合キーワードで上位表示をしてもそもそもサイトへの訪問者数が少ないという結果になります。仮に商品名でSEO対策をした場合、その名前が世間一般に知られていない場合は1位になってもほとんどアクセスが見込めません。
狙うべきはライバルが弱く(少なく)月間検索数の多いお宝キーワードです。
上位表示ができたらどの位のアクセス数が増えるのか？
月間のキーワードの検索数を調べることにより、事前にSEOで上位表示した時のアクセス数をある程度予想を立てることができます。
例：キーワードの月間検索数を30,000回と仮定した場合1日あたり1,000回検索されます。
上位表示1〜3位は3〜5％のクリック率がありますので、仮に5％とした場合は1,000回の5％で1日50人がＨＰへ訪問する計算になります。月間検索数が30,000回に満たない場合でもライバルが少ない、表示された文章が魅力的、自分の商品の方があきらかに優れている場合などは訪問者数の数値が変化します。狙っているキーワードで上位表示ができたのに訪問者数が少ない場合は、そのキーワードでのアクセス限界数値か、もしくはキーワード選定を見直して別キーワードで攻めてみます。
選定キーワードが決まったら
ライバルの強さや、月刊検索数などの下調べが終わり上位表示すべきキーワードが決定したらキーワードをページに仕込みます。これはSEO対策における内部対策ということになります。
ページ内のテキストに狙ったキーワードが基本5〜8％程度になるように文章に盛り込みます。あくまでも人が読む文章ですので、キーワードを狙いすぎて意味が通じなくなったりしないように気をつけてください。極端にキーワードが多い場合はスパム判定とされる場合がありますので気をつけてください。上位表示されているサイトでキーワード出現率が2％程度の場合もありますが、他の要素で上位表示されていると考えてください。狙うべきキーワードはなるべく文章の前半から中盤部分に集中させます。全体として8％入っていても後半部分に集中させていては効果が薄くなります。重要な事は先に言うと覚えてください。クローラーは最初から最後まで文章を読むとは限らないからです。
選定キーワードの仕込みが終わったら
仕込みが終わったキーワードの検索順位を表に書き込んで順位をチェックしていきましょう。チェックするキーワード数にもよりますが最低でも1週間に1度のチェックはしたいところです。SEO対策は大雑把に申し上げるとグーグルはSEOでの攻略がしやすいです。結果も早くでます。結果が早く出るかわりに、順位変動がとても激しいです。ヤフーは上位表示に時間はかかりますが、上位表示できた場合は比較的安定する傾向にあります。
この順位の上げ下げは、自分が上にいったのか、それともライバルが下がったとも考えられますが、自分の施したSEO対策が正しかったと判断をする方が前向きで良いと思います。結果が出たことはすぐに他のサイトにも生かして手を加えていきましょう。上位表示ができるまでには、順位がいったりきたりしますが、それに一喜一憂せずに心を大きく持つことも必要です。
SEOの本当の目的は上位表示をすることでなく、SEO対策をすることによりアクセス数をアップさせることです。目的が上位表示にならないように気をつけてください。SEOは結果がなかなか出ない場合もありますが、まずは簡単なスモールキーワードから挑戦して自信をつけて行くと良いと思います。
SEO対策のまとめ
簡単ではありますが、ここまでがSEOにつきましてご説明です。ここまでの事を意識しながらＨＰを作るだけでも違う発見があると思います。あくまでもSEO対策はホームページの売り上げを上げる為のひとつの要素です。SEO対策はたいへん地味な作業ですが、お金をかけずにコツコツ確実にアクセス数を増やしていくことができます。
